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Info McDo, ketchup AFP

Le PDG l'a dit, c'est marqué dans le COM (Contrat d'objectifs sans moyens)
: il faut PRI-VATI-SER les recettes de l'AFP ! D'où l'idée géniale de «
taper » dans les budgets publicitaires faramineux des grandes
multinationales pour renflouer les caisses de l'Agence France-Presse.

Que les tenants de l'ordre capitaliste se rassurent : rien de subversif
dans tout cela ! Pas question de taxer la pub ou les budgets promotionnels
des principaux groupes qui font la pluie et le beau temps dans notre belle
société. Non, nos responsables ont trouvé mieux : une nouvelle forme de
partenariat entre l'AFP et les sponsors de grands événements sportifs
comme les Jeux Olympiques ou l'Euro 2004.

Les plaquettes permettant à nos commerciaux d'approcher ces partenaires
potentiels sont publiées sur l'intranet ASAP (allez dans : Commercial-MKG
: Produits : Sport :Présentation Sponsors). De vrais bijoux, ces
plaquettes pour des sociétés toutes plus éthiques l'une que l'autre,
symboles du bien-être et de la qualité de vie : Adidas, Canon, Carlsberg,
Ford, HSBC, Hyundai, JVC, Konica, Kodak, Mastercard, Maxell, McDonald's,
NEC, Nike, Samsung, Sony, Starbuck. (Pour la petite histoire, notons que
HSBC est la maison mère du CCF, l'une des banques qui doivent acheter le
siège historique de l'AFP).

L'exemple McDo

La plaquette présente l'AFP et rappelle que McDo figure parmi les grands
sponsors sportifs.

« McDonald's couvre beaucoup d'événements exceptionnels, tout en
fournissant le cadre parfait pour les occasions particulières. L'AFP
dispose de coffrets exclusifs haut de gamme pour rendre ces moments
uniques inoubliables ».

De quoi s'agit-il ? Avant l'événement sportif, l'AFP vend à McDo des
CD-Roms avec la documentation complète (texte, photo) : biographies des
sportifs, historique… Ces CD - frappés du sigle McDo ! - pourront servir
de cadeaux promotionnels ou être commercialisés. Les CD-Roms AFP
deviennent des « CD-Roms McDonald's - le cadeau top »  ! La même chose est
prévue après l'événement sportif, avec un nouveau CD qui intègre tous les
résultats.


Le client aura la possibilité de faire installer des écrans géants pour
faire défiler des diaporamas sur l'actualité sportive et mondiale. « Des
messages McDonald's pourraient être intégrés entre les breaking news ».
Cerise sur le gâteau : pendant les épreuves, l'AFP propose de fournir à la
chaîne de restauration rapide toutes les actualités sportives, avec
infographies interactives. Objectif : transformer le site internet McDo en
véritable portail d'informations : « www.mcdonalds.com - The Information
Centre ».

Menu indigeste

La dérive est mortelle :

- Dans ce partenariat, la chaîne McDo n'est pas simplement client de l'AFP
; elle devient elle-même fournisseur d'informations. Belle confusion des
genres !
- Le sigle McDo remplace celui de l'AFP.
- L'information devient gadget commercial gratuit. Ainsi bradée, elle sera
de plus en plus difficile à vendre à son juste prix.

Voilà où nous mène l'équipe de Bertrand Eveno, soutenue par le
gouvernement et le patronat de presse. Sans respect pour la déontologie,
sans respect pour les personnels, sans respect pour notre tradition
d'entreprise de presse différente , la direction est en train de détruire
le rang mondial et l'exception culturelle de l'AFP.

Face à cette politique d'abandon, l'heure est à la résistance !

- Retrouvons l'unité dans l'action au sein de l'AFP ;
- Cherchons des alliances avec les professionnels de la culture, de la
presse et de l'information, confrontés aux mêmes problèmes et aux mêmes
ennemis ;
- Alertons l'opinion publique, de plus en plus consciente des dérives
mercantiles des médias ;
- Participons aux mobilisations contre la politique du gouvernement
Raffarin qui casse les services publics et les systèmes de solidarité,
tout en soignant sa clientèle électorale à coups de millions.

Paris, 4 mars 2004
Sud-AFP

Source : Acrimed - http://www.acrimed.org
Fil d'infos : http://infos.samizdat.net/blog/page.php?p=454


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