fanerem on Sun, 1 Sep 2002 17:46:02 +0200 (CEST) |
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[nettime-lat] lo primero es lo primero |
Esta es la versión española del famoso 'first things first manifesto', que inaugura la sección de textos de nuestra página. En ella iremos añadiendo diversos textos sobre temas relacionados con el diseño en sus más diversas manifestaciones (gráfico, industrial, arte, nuevos medios, etc.). Esperamos que sean de vuestro interés. También agradecemos cualquier sugerencia o comentario ;) - fanerem - :::: http://www.fanerem.com > ideas y textos > textos de trabajo > :::: http://www.fanerem.com/textos.htm > FIRST THINGS FIRST MANIFESTO (2000) Lo primero es lo primero Nosotros, los abajo firmantes, somos diseñadores gráficos, directores de arte y expertos en comunicación visual que hemos sido educados en un entorno que nos ha convencido de que el más lucrativo, efectivo y deseable uso de nuestros talentos está en el desarrollo de técnicas y dispositivos publicitarios. Muchos profesores de diseño y educadores promueven esta creencia, el mercado la respalda con dinero y una cantidad ingente de publicaciones la consolida. Alentados en esta dirección los diseñadores aplican sus capacidades e imaginación para vender galletas para perros, joyas, detergentes, champú, cigarrillos, tarjetas de créditos, zapatillas deportivas, aparatos para el masaje de nalgas, cerveza, vehículos todoterreno... Es cierto que con los encargos comerciales se pagan las facuras, pero algunos han hecho de ellos el único objetivo de su actividad. Y así es percibido el diseño por todo el mundo. El tiempo y energía del trabajo se consume en crear demanda para cosas que en el mejor de los casos son superfluas. Muchos de nosotros cada vez nos sentimos más incómodos con esta visión del diseño. Los diseñadores que dedican preferentemente sus esfuerzos a la publicidad, al marketing y a la imagen de marca están sustentando y avalando implícitamente un ambiente de saturación mental lleno de mensajes comerciales que condicionan la forma en la que los ciudadanos-consumidores hablan, piensan, sienten, reaccionan e interactúan. En cierta media todos nosotros estamos contribuyendo en el esbozo del código de un discurso público reductivo y enormemente dañino. Hay objetivos más dignos para nuestro talento práctico. Una crisis sin precedentes en los ámbitos ambiental y sociocultural exige nuestra atención. Demasiadas intervenciones culturales, campañas de márketing social, libros, revistas, exposiciones, herramientas educacionales, programas de televisión, películas, causas benéficas y otros proyectos relacionados con el diseño de información requieren urgentemente nuestra experiencia, profesionalidad y ayuda. Proponemos un cambio de prioridades a favor de formas de comunicación más útiles duraderas y democráticas, un cambio de mentalidad desde el marketing comercial hacia la producción y exploración de nuevos tipos de significado. El mermado alcance del debate debe ampliarse. El consumismo avanza sin oposición y ha de ser cuestionado por otras perspectivas que se expresarían, al menos en parte, a través de los lenguajes visuales y demás recursos del diseño. En 1964, 22 comunicadores visuales firmaron la demanda original para que nuestras habilidades fuesen orientadas hacia usos más dignos. Con el crecimiento explosivo de la cultura comercial a escala global su mensaje se ha hecho más acuciante. Hoy renovamos su manifiesto con la esperanza de que no pasen más décadas antes de que lo tomemos en serio. ___________ El manifiesto en su versión original en inglés, la lista de firmantes, y otros datos de interés, pueden encontrarse en las páginas de Adbusters: http://adbusters.org/campaigns/first * _______________________________________________ Nettime-lat mailing list Nettime-lat@nettime.org http://amsterdam.nettime.org/cgi-bin/mailman/listinfo/nettime-lat