[nettime-lat] lo primero es lo primero

["fanerem" <fanerem@fanerem.com>]

Esta es la versión española del famoso 'first things first manifesto', que
inaugura la sección de textos de nuestra página.

En ella iremos añadiendo diversos textos sobre temas relacionados con el
diseño en sus más diversas manifestaciones (gráfico, industrial, arte,
nuevos medios, etc.).

Esperamos que sean de vuestro interés.

También agradecemos cualquier sugerencia o comentario ;)

- fanerem -

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FIRST THINGS FIRST MANIFESTO (2000)

Lo primero es lo primero


Nosotros, los abajo firmantes, somos diseñadores gráficos, directores de
arte y expertos en comunicación visual que hemos sido educados en un entorno
que nos ha convencido de que el más lucrativo, efectivo y deseable uso de
nuestros talentos está en el desarrollo de técnicas y dispositivos
publicitarios. Muchos profesores de diseño y educadores promueven esta
creencia, el mercado la respalda con dinero y una cantidad ingente de
publicaciones la consolida.

Alentados en esta dirección los diseñadores aplican sus capacidades e
imaginación para vender galletas para perros, joyas, detergentes, champú,
cigarrillos, tarjetas de créditos, zapatillas deportivas, aparatos para el
masaje de nalgas, cerveza, vehículos todoterreno... Es cierto que con los
encargos comerciales se pagan las facuras, pero algunos han hecho de ellos
el único objetivo de su actividad. Y así es percibido el diseño por todo el
mundo. El tiempo y energía del trabajo se consume en crear demanda para
cosas que en el mejor de los casos son superfluas.

Muchos de nosotros cada vez nos sentimos más incómodos con esta visión del
diseño. Los diseñadores que dedican preferentemente sus esfuerzos a la
publicidad, al marketing y a la imagen de marca están sustentando y avalando
implícitamente un ambiente de saturación mental lleno de mensajes
comerciales que condicionan la forma en la que los ciudadanos-consumidores
hablan, piensan, sienten, reaccionan e interactúan. En cierta media todos
nosotros estamos contribuyendo en el esbozo del código de un discurso
público reductivo y enormemente dañino.

Hay objetivos más dignos para nuestro talento práctico. Una crisis sin
precedentes en los ámbitos ambiental y sociocultural exige nuestra atención.
Demasiadas intervenciones culturales, campañas de márketing social, libros,
revistas, exposiciones, herramientas educacionales, programas de televisión,
películas, causas benéficas y otros proyectos relacionados con el diseño de
información requieren urgentemente nuestra experiencia, profesionalidad y
ayuda.

Proponemos un cambio de prioridades a favor de formas de comunicación más
útiles duraderas y democráticas, un cambio de mentalidad desde el marketing
comercial hacia la producción y exploración de nuevos tipos de significado.
El mermado alcance del debate debe ampliarse. El consumismo avanza sin
oposición y ha de ser cuestionado por otras perspectivas que se expresarían,
al menos en parte, a través de los lenguajes visuales y demás recursos del
diseño.

En 1964, 22 comunicadores visuales firmaron la demanda original para que
nuestras habilidades fuesen orientadas hacia usos más dignos. Con el
crecimiento explosivo de la cultura comercial a escala global su mensaje se
ha hecho más acuciante. Hoy renovamos su manifiesto con la esperanza de que
no pasen más décadas antes de que lo tomemos en serio.


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El manifiesto en su versión original en inglés, la lista de firmantes, y
otros datos de interés, pueden encontrarse en las páginas de Adbusters:

http://adbusters.org/campaigns/first


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