nettime-nl: DNW Nieuwsbrief, jaargang 2, afl. 8

["Frithjof Kalf" <frikal@vpro.nl>]

Dit is de onregelmatig verzonden elektronische nieuwsbrief van de redactie
van het VPRO televisieprogramma DNW.

****************************

Om te beginnen: de redactie van DNW wenst iedereen een geweldige nieuwe
wereld!


Vanaf komende zondag mag u weer vier berichten uit de nieuwe wereld
verwachten. Na de feestdagen, die wij opvallend goed zijn doorgekomen, dank
u wel, en midden in de eerste uitverkoop (zal hij nog ooit ophouden?) van
het nieuwe millennium lijkt het ons passend te beginnen met een verhaal over
'shoppen'.


DE ZEVENDE DAG

Ergens in Texas is een kruideniersketen waar op donderdag avondjes voor
alleenstaanden worden georganiseerd. De lichten worden dan gedimd en mensen
kunnen elkaar ontmoeten met de boodschappenmand aan de arm. "Vertel me wat U
koopt, en ik vertel U wie U bent". En wie weet, gebeurt er iets moois....

De consument is tegenwoordig een aan stemmingen onderhevig individu dat zijn
eisen stelt. En die eisen lijken tegenwoordig minder gericht op de
traditionele verhouding tussen kwaliteit en prijs. De winkelier weet dat de
klant meer zoekt dan producten en koopjes alleen: hij zoekt zichzelf. Homo
consumens, de plastictassen aan de arm, "Ik shop dus ik ben.".

In de engelse winkel Lush worden allerlei soorten zeep verkocht, smakelijk
uitgestald als franse kaas. "Dit gaat nergens meer over, hier wordt alleen
maar emotie en hoop verkocht", zegt marketingstrateeg Pim van den Berg.

Emotie en hoop, daarvoor kon de mens vroeger in de kerk terecht, maar de
Duitse 'communicatie-architect' Gunter Henn weet dat Kerk en Staat hebben
afgedaan als zingever. We werken en we consumeren. Of zoals een shopper
zegt: "Je uit je vaak in shoppen. Als je een gestresste week achter de rug
hebt, koop je nieuwe kleren en dan voel je je weer beter." Of een ander "Als
je iets moois koopt krijgt je meer greep op het leven".

DNW ging op zoek naar de rituelen en gebruiken van de nieuwe eredienst en
vond stratologen en winkelantropologen, shopgelovigen en afkickcentra voor
shopverslaafden, reukspecialisten en "multisensorische experience-gerichte
entertainment-environments": tempels als Niketown, Bluewater en Henns eigen
nieuwe paleizen voor Volkswagen, heilige oorden die de massa weer
samenbrengen in de gezamenlijk ervaren meerbeleving van de zevende dag.


samenstelling: Alexander Oey
research: Fleur Amesz en William de Bruijn
productie: Odette Toeset
eindredactie: George Brugmans en Frank Wiering

DNW - rooksignalen uit de nieuwe wereld, afl. 27, zondag 16 januari 2000, NL
3, circa 20.50 uur

*******************************

Voor meer informatie kijk op onze website: http://www.vpro.nl/dnw
reacties kunt u sturen naar: dnw@vpro.nl

aan- of afmeldingen voor deze elektronische nieuwsbrief: dnw-nieuws@vpro.nl
(met respectievelijk SUBSCRIBE/UNSUBSCRIBE in de onderwerp/subject regel)


Met vriendelijke groet,

Frithjof Kalf
webredacteur

****************************


--
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet toegestaan zonder
* toestemming. <nettime-nl> is een gesloten en gemodereerde mailinglist
* over net-kritiek. Meer info: list@dds.nl met 'info nettime-nl' in de
* tekst v/d email. Archief: http://www.factory.org/nettime-nl. Contact:
* nettime-nl-owner@dds.nl. Int. editie: http://www.desk.nl/~nettime.