www.nettime.org
Nettime mailing list archives

Re: [Nettime-nl] Mighty Google eet uw marge op
Marja Oosterman on Wed, 9 Dec 2009 14:26:24 +0100 (CET)


[Date Prev] [Date Next] [Thread Prev] [Thread Next] [Date Index] [Thread Index]

Re: [Nettime-nl] Mighty Google eet uw marge op


Wat een heerlijke onnavolgbare en weer sluitende redenering..
ik heb lekker gelachen..
Voor dit soort briljante teksten zouden we een prijs in moeten stellen.
hahaha.


Laat ik ook eens een poging wagen voor zo'n redenering..
uitgaande van dat alle mogelijke optimalisaties zijn doorgevoerd...
:
Als dit geen utopie blijkt is er dus een langdurige periode van geen tot minimale winst.
Dan vervalt de drijfveer van meermeermeer
en krijgen we een medium waar vooral iedereen die wil z'n persoonlijke vreugde of voordeel aan kan beleven tegen een kleine vergoeding van de verbindingskosten...

En voor onmisbare of onmisbaar geachte functies zullen we moeten gaan betalen. Hetzij door ter plekke te adverteren hetzij door voor de dienst te betalen.
Dat geldt dan ook voor een goede zoekmachine ;-)

Idealiter gaan we betalen voor de zoekmachine zelf.
Immers wie daar geen behoefte aan heeft doet dat gewoon niet en begint weer lekker met linkcirkels maken ;-)

Maar he.. was dat al niet zo?

Maar dat is natuurlijk ook het kenmerk van een cirkelredenering.. vooral een die gaat over een medium dat misschien wel nooit had kunnen groeien zonder de paradox en tweedeling van het commerciele en niet-commerciele denken.


Hartegroet,

Marja





At 10:04 9-12-2009, you wrote:
Emerce Column: Mighty Google eet uw marge op
Door Ronald Verschueren

Twee dertigers in de VS zorgen ervoor dat uw marge straks miniem
wordt. Daar zijn ze al enige tijd mee bezig. Als een paard van Troje
zijn deze heren van Google de markt binnengehaald. Tenminste, als u in
markten voor reizen, financiële producten, huizen,
consumentenproducten of andere min of meer vergelijkbare
consumentenproducten actief bent.

Harvard professor Peter Drucker had ons al een hint gegeven: internet
brengt ons helemaal geen houdbaar concurrentievoordeel. De inzet van
het medium is immers kopieerbaar. Echte houdbare voordelen in onze
online concurrentie moeten we halen uit onze marktstrategie. Internet
heeft er daarentegen vooral voor gezorgd dat markten erg transparant
zijn geworden. Transparantie van markten en producten hebben een
prijsdrukkende effect. Margeverlies dus! Vergelijkingssites,
zoekmachines en beoordelingen door gebruikers dragen hier sterk aan
bij, met Google als koning van de marge-erosie.
Het succes van Google leidt er anderzijds  toe dat we er allemaal
willen adverteren. Met als gevolg een prijsopdrijvend effect voor
Google-advertenties. Een klik op een advertentie die verschijnt bij
het woord ?hypotheek' doet anno nu al snel 19 euro. Dit zijn dus de
kosten om een anonieme Google-bezoeker af te leveren bij uw digitale
voordeur. Als 1 procent hiervan uiteindelijk klant wordt, kost een
extra klant dus 1900 euro. Duur klikje! Kan dit nog wel worden
terugverdiend?

Google - niet wars van eigenbelang - is uiteraard bereid ons allen te
helpen met het inzichtelijk maken waar bezoekers onze dure sites
verlaten. Gratis meetprogramma's en optimalisatietools zorgen ervoor
dat sites effectiever worden.  Usability-onderzoek doet de rest. En
jawel: van 1 procent conversie maken we daarmee 4 procent. Hoera: vier
maal zoveel verkoop! Maar helaas, een houdbaar concurrentievoordeel
bestaat niet op internet. Onze concurrent doet namelijk vroeg of laat
hetzelfde; de prijs van de advertentie gaat dan ook weer verder
omhoog. Dus gaan we de site weer verder optimaliseren.

Houdt deze prijsopdrijvende spiraal dan nooit op? Waarschijnlijk wel,
namelijk op het moment dat de marge geen hogere advertentiekosten meer
toelaat. En wanneer alle mogelijke optimalisaties zijn doorgevoerd.
Ondertussen zijn door dit alles de marges geminimaliseerd. Weg winst!
Vooral producten met een beperkt onderscheidend vermogen die sterk
afhankelijk zijn van leadgeneratie of verkoop via internet zitten in
de gevarenzone.

Concurrentievoordelen zullen dus steeds minder worden verkregen uit
het optimaal inzetten van het medium. Dit wordt slechts een
veeleisende randvoorwaarde. Onderscheidende dienstverlening en
producten vormen de sleutel om te ontkomen aan deze negatieve
prijsspiraal. Een onvergelijkbare kwaliteit als wapen tegen het
machtige Google.






DiZijn die je bent
www.dizijn.nl

al-tijd


www.oosterzon.org

______________________________________________________
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet
* toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een
* open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek.
* Meer info, archief & anderstalige edities:
* http://www.nettime.org/.
* Contact: Menno Grootveld (rabotnik {AT} xs4all.nl).