[Nettime-ro] pulafashion: intre revolutie de consum si misoginism

[joanne richardson <kadian668@yahoo.com>]

Pulafashion: Intre Revolutie de Consum si Misoginism
http://romania.indymedia.org/ro/2005/09/1037.shtml

Poate ati vazut Pulafashion.com, un proiect ce se
auto-declara ?o revolutie impotriva manipularii? si un
?stil de trai? anticorporatist. Initiativa vorbeste in
numele ?comunitatii? si cere ?respect?, dar
incurajeaza publicul sa poarte tricouri cu marca
omonima ?la viol?! Ar trebui sa fie evident pentru
oricine cu un minim de bun simt si respect ca este
imposibil sa combati nedreptati sprijinind si
incurajind alte nedreptati.

1. IDEOLOGIA: CATRE UN CONSUMISM MAI CU 'GUST'

Aflam din cele doua manifeste de pe site-ul 
http://www.pulafashion.com si dintr-un interview in
EvZ ca Pulafashion este o revolutie a nebunilor, o
?revolutie imposibila in Romania?. Scopul revolutiei
este de a trezi turma de mii de oameni care zac in
?prostirea in care ii mentine sistemul? si care au
invatat o singura banalitate din lectia democratiei:
?ca POT CUMPARA. CIT MAI MULT!?. Pulafashion incearca
sa ne convinga ca ?Este nevoie de o miscare ca a
noastra?. De ce? ?Pentru ca viata si orasul sint ale
noastre. Si trebuie sa ni le luam inapoi. Pentru ca
viata nu este a politicienilor de doi lei pe care ii
platim din banii nostri sa ne spuna numai
timpenii-cu-cravata. Pentru ca orasul nu este al
bannerelor cu pantofii de cacat ai lui mutu. Sau al
detergentilor lor din villariba si villabajo cu care
va spala creierii in fiecare zi. Si nu benzina lor
scumpa pune lumea in miscare. Sa iesim din prostitutia
cumparatului-ca-dementii.? Deci pina aici, totul suna
foarte bine, baietii ne si spun ca au de gind sa
organizeze ?manifestari de strada care sa scoata
oamenii din case, din fata televizorului? si
?cinematografe itinerante pulafashion, care trebuie sa
redea oamenilor orasul, care este al lor? si ca ?vom
incerca sa aducem creativitatea in mijlocul
oamenilor?.

Dar daca citim cu atentie, lucrurile devin mai
confuze. In interviul din EvZ aflam de la Pulafashion
ca, ?Nu sintem suparati pe marile concerne de moda
[care de fapt nici n-au ajuns in Romania]. Suntem
suparati pe prostul gust comun - care cumpara fara
discernamint marci. Sigur, e un pas inainte de la
super-marcile ?Plima?, ?Neki?, ?Reobek?,
?Super-panasonic?, ?Panasony? si celelalte minunate
inventii chinezesti ... Uitati-va in mall: cea mai
mare parada de moda proasta din lume. Oamenii nu stiu
sa se imbrace: femeile arata ori ca niste curve ori ca
niste PR-iste in ziua unei prezentari, iar barbatii ca
niste pesti de pe Matasari?. Problema principla nu
este societatea de consum, dar faptul ca in Romania
exista consumul de cel mai prost gust si prea multe
imitatii ieftine de origine chinezeasca. Revolutia nu
are scopul de a crea o miscare impotriva consumului si
cumparatului-ca-dementii, dar, asa cum afirma primul
manifest, o miscare impotriva ?prostiei cumparatului
fara discernamint?. In fond sintem sfatuiti sa
cumparam ?cu discernamint?, dar sa cumparam - eventual
tricoul Pulafashion. Sa cumparam la modul cool, nu ca
ceilalti fraieri si gindaci de supermarket: ?Daca iti
place sa te imbraci ca toata lumea, lasa-ne?.

Intregul proiect este conceput ca in marketing: ai un
concept, ?pulafashion?, si de aici da-i productie de
obiecte concentrate in jurul ?pulii? - tricouri cu 35
RON, forum in jurul ?pulii?, evenimente precum
demonstratia cu biciclete care servesc mai degraba
pentru diseminarea conceptului decit pentru motivele
de protest. Cuvintul ?pula? din Pulafashion nu se
refera la organul sexual masculin, dar la o realitate
mai profunda: ?Inlocuieste cu PULA toate marcile care
te asasineaza non-stop si vei obtine acelasi lucru: o
PULA fashion. Pe care o maninci. O bei. O imbraci zi
de zi. In care traiesti de dimineata pina seara, la
televizor, pe strada, in super-marketuri, in
mall-uri.? Tot ce cuparam e o pula fashion. Dar
purtind marca ?pula? pe tricouri (care se pot cumpara
cu 35 RON) sau tatuindu-ne cu ?semnul PULA pe mina,
simbolul anti-marcii? la protesturi cu biciclete, vom
spune lucrurilor pe nume si vom deturna falsitatea
sistemului care ne mentine in prostire. Ca o ?marca
anti-marca?, Pulafashion se lupta impotriva consumului
cu aceleasi mijloace si chiar beneficiaza de
cunostinta expertilor in domeniu: ?De aceea avem
printre noi si un numar bun de publicitari, care au
inteles mesajul nostru: pula fashion nu este impotriva
publicitatii, ci impotriva comunicarii mincinoase?.
Antireclamele sint si ele tot un soi de reclame
camuflate ? dovada fiind ca aceasta campanie este
realizata cu sprijinul celor citiva publicitari
atasati proiectului. Conceptul si produsele sint
lansate pe piata intr-un stil previzibil si exagerat:
?PULA este un concept. PULA FASHION este un
experiment. PULA FASHION este un stil de a trai. A
trai contra. PULA FASHION este o revolutie?.
Binenteles nu lipsesc mesaje de auto-promovare (contra
competitori) : ?Noi sintem pulafashion! ... N-au ei
atita publicitate cita pulafashion avem noi?, sau
multumiri catre consumatori: ?Ati fost peste 15.000 de
vizitatori unici cu 100.000 de downloaduri intr-o
saptamina pe pulafashion.com. Sinteti buni?.

2. NOUTATEA: BANALITATE VISCERALA SI VIOLENTA MISOGINA

Pulafashion doreste sa dea o lovitura mortala pe
piata, si in acest context ?pula? se vrea o denumire
indrazneta si transgresiva, o marca de scandal.
Autorii se mindresc de doua ori in interviul in EvZ ca
sint atit de subversivi ca ?vom fi arestati? si o sa
?ne bage in puscarie?. Dar care-i indrazneala aici, ca
injuri? Adica atitudinea protestatara e asimilata
reactiei viscerale? ?Pula? e grafittiul primordial si
cel mai banal din Romania. Expresia ?pula? e
transgresiva eventual doar in interiorul industriei de
publicitate, insa cind apare in discutii sau pe
forumuri e de regula un semn ca discutia s-a oprit si
ca lumea prefera sa isi afirme dorinta de a ramine in
interiorul unor limite bine stabilite. Din lehamite nu
ia nastere nici o ?revolutie?.

Sau oare ce se vrea a fi indraznet si scandalos e
conceptul de ?viol? in reclama pentru tricouri
Pulafashion? Cartea tehnica pentru tricourile ?pula?
ne propune citeva moduri de intrebuintare: acasa (unde
vedem ca purtatorul zace in pat inconjurat de sticle
goale), in oras (unde purtatorul vomita intr-un veceu,
probabil tot dupa o noapte de betie), la scoala (unde
purtatorul se masturbeaza in prezenta profesoarei), si
la un viol in grup. Prin incurajarea de a purta
tricoul inscriptionat cu ?pula? la un viol si desenul
cu doi barbati care penetreaza din fata si din spate o
femeie in patru labe, toate contradictiile initiativei
Pulafashion ies la suprafata, si ?artistii
revolutionari? isi arata adevarata fata. Conceptul ar
fi trebuit sa fie funny si dincolo de orice ideologie
- doar ca nici nu a aparut bine si se vede cit de
zdravan e ancorat intr-o ideologie misogina. Cui i se
adreseaza apelul Pulafashion? Manifestele vorbesc de
importanta ?comunitatii? si de ?respect?. Oare poti sa
vorbesti in numele comunitatii si sa inviti pe cineva
sa te respecte cind tu arati o lipsa profunda de
respect pentru oamenii de linga tine - mai exact,
femeile de linga tine? ?Gluma? cu violul e o fereastra
perfecta catre mentalitatea autorilor site-ului si
initiativei: vorbesc de ?nedreptati? dar nu se obosesc
sa sa gindeasca la nedreptati in afara de citeva care
ii afecteaza si intereseaza pe ei in mod personal, si
vorbesc de ?respect? dar nu se obosesc sa-l acorde
altora.

Citeva membre a listei indymedia romania au vehiculat
pe lista analize si mesaje de protest impotriva
site-ului si initiativei Pulafashion. Ne-a surprins
faptul ca unul dintre mesaje a fost intimpinat cu
raspunsul: ?Chill out. Baietii de la Pula Fashion sunt
unu' de la Catavencu si-nca unu'. Sunt si ei la fel de
confuzi ca si noi ... nu fi atat de suparata. Lasa-i
sa se manifeste?. Logica acestui raspuns era ca
Pulafashion sint de fapt niste ?baieti? buni (unul
dintre ei fiind chiar de la Catavencu, desigur pe
partea corecta a baricadei), si ca scopul lor
principal este unul important: sa combata societatea
de consum, prostie si banalitate. Din pacate acesti
baieti sint un pic confuzi (cum sintem toti), dar desi
este adevarat ca au facut niste glume proaste despre
viol, nu e nimic foarte grav si ar trebui sa trecem cu
vederea aceasta greseala de expresie si sa-i lasam sa
se manifeste in pace. Folosind aceeasi logica
falimentara, am putea spune, prin analogie, ca unii ca
Noua Dreapta sint si ei niste ?baieti? buni, caci de
fapt scopul lor principal este unul important: sa
combata societatea de consum si banalitatea
globalizarii. Din pacate acesti baieti sint si ei un
pic confuzi ? faptul ca au facut niste glume proaste
despre moartea tiganilor si criminalizarea
homosexualilor nu e nimic foarte grav si ar trebui sa
trecem cu vederea aceste greseli de expresie si sa-i
lasam sa se manifeste in pace.

In urma analizelor si mesajelor de protest vehiculate
pe lista indymedia romania, o alta membra a listei a
primit un raspuns privat si anonim cu acuzatia ca
analogia dintre Pulafashion si o miscare ?fascista? ca
Noua Dreapta a fost ?rau intentionata? si lipsita de
orice baza. Oare? Ca doctrina politica, fascismul face
un pas inapoi - inainte de epoca Iluminismului care a
incercat sa asimileze calitatea de cetatean cu cea a
conditiei umane. Fascismul se intoarce la o vreme cind
calitatea de membru activ al unei comunitati politice
era un privilegiu, limitat de ascendenta, clasa, rasa,
credinta sau sex. Toate varietatile de fascism se
bazeaza pe divizarea populatiei in cei care primesc
recunoastere si drepturi ca cetateni deplini si altii
(tapii ispasitori) care sunt privati de drepturi si de
o voce pentru ca sunt perceputi ca sursa raului care
distruge si corupe natiunea (
http://romania.indymedia.org/ro/2004/06/152.shtml).
Discursul de pe situl Pulafashion se incadreaza
perfect in aceasta definitie.

Bancul cu violul nu este o exceptie aberanta, se
inscrie in restul ?analizei? si atitudinii
Pulafashion. Lumea total prostita de televiziune care
este descrisa in cele doua manifeste este o lume a
telenovelelor, a emisiuninilor parfumate, a reclamelor
de sutiene, chiloti, sampon, detergente si coenzima Q4
- in alte cuvinte, pare sa fie in mare parte o lume a
femeilor. Tactica Pulafashion este de a feminiza
prostia sistemului si a consumului dement si fara
gust, sugerind ca singura solutie pentru cei care ii
sint ?superiori? e un machism virulent si violent.
Acest discurs deseori atinge dimensiuni intradevar
patologice: ?Cumpara, cumpara, urito, sa te crezi la
fel de frumoasa ca Andreea Marin, si uita-te la
emisiunile ei parfumate! Cumpara, cumpara, cumpara,
proasto, si uita-te la telenovele si plingi!? (
http://www.pulafashion.com/editorial/primul_manifest.html).
?Nu v-ati saturat sa cititi in fiecare saptamina ca
andreea marin se cupleaza cu altcineva si cu altcineva
si cu altcineva? Ma doare in pulafashion cu cine mai
este andreea marin! ... Stiati ca oana zavoranu si-a
mai cumparat o pereche de chiloti pe care i-a facut
cadou pepe? Ma doare in pulafashion! Citeste, urito,
si plingi ca nu ti-a luat si tie pepe cadou o pereche
de chiloti! Plingi, plingi, graso, ca nu arati si tu
ca parul lui andreea marin din reclame! Graso!? (
http://www.pulafashion.com/editorial/al_doilea_manifest.html).
Care este sursa raului si cine sint dusmanii
principali vinovati pentru conspiratia consumului
dement si de prost gust in Romania? Femeile? Andreea
Marin si toate celalalte proaste si umflate care se
imbraca ca niste curve, pling la telenovele, si sint
obsedate de parfum, sampon, si coenzima Q4? Ce
lipseste de pe site-ul Pulafashion este o analiza sau
o pozitie critica fata de faptul ca Andreea Marin este
un produs facut de barbati pentru barbati, si ca
reclamele de publicitate reduc femeile la niste
imagini sexuale pe placul barbatilor si le santajeaza
timp de 24 de ore ca sint proaste, ca sint
superficiale, ca sint urite, ca sint grase, si ca
niciodata nu vor fi destul de bune. Pulafashion
reproduce exact aceeasi attitudine din mainstream-ul
publicitar, nu este o critica a acestei.

In astfel de context, violul nu e nici tabu si nici
ceva neobisnuit. Daca femeile sint considerate mai
putin decit fiinte umane depline, atunci inegalitatea
de putere sau incalcarea unui drept uman - aspectul de
baza al violului - nici nu exista. Deja cunoastem ca
pentru anumite categorii de barbati violul nu e
considerat o crima, cum de fapt este, ci doar o
exprimare sexuala. Violul e un prerogativ sexual
masculin, si e scandalos exact la fel cum a spune
?pula? cu voce tare e scandalos, nimic mai mult.
Violul e un fel de ?in-joke? pentru publicul tinta,
ceva foarte minor si spus in treacat. Asta se poate
vedea dealtfel si din raspunsul de la Pulafashion la
un mesaj de impotrivire care a sugerat ca expresia ?la
viol? are o ?tenta morbida? si ar putea sa fie
inlocuita cu ?la futut?. Fara nici o scuza, 
Puxel@pulafashion.com a raspuns, ?am scapat un pic din
vedere aspectul asta. O sa modificam in curand?.
Mesajele mai dure care au criticat nu numai expresia
?la viol? dar intreaga abordare a initiativei
Pulafashion ca fiind una misogina si profund lipsita
de respect inca nu au primit nici un raspuns, si
autorii site-ului nu si-au asumat nici o raspundere.

3. CONCLUZIE

Pulafashion este o combinatie bizara si ipocrita intre
activism impotriva consumului dement, demonstratii ?cu
bicicletele impotriva concernelor din sectorul
petrolier?, manifeste care se vor avangardiste dar
sint mai degraba publicitare, si batjocorii misogine.
Siguranta de sine a acestor ?artisti revolutionari? si
lipsa de respect pentru persoanele din jurul lor
ascunde o aroganta de tipul ?noi sintem cei mai buni
si ne doare in pula de ceilalti?. Promotorii
initiativei Pulafashion par a fi patrunsi ?misiunea?
lor vizionara, insa atit conceptul cit si actiunile
evidentiaza limitele egocentrice ale viziunii lor:
orice merge atita vreme cit propriul ego e pus pe
scena. Cu o astfel de atitudine nu ai cum sa faci
activism social sau sa creezi o adevarata miscare
alternativa. Daca lumea si cultura ?pulii? - care se
vrea o alternativa la telenovelele timpite,
publicitatea falsa, consumul fara discerniment, si
goana dupa samponuri, sutiene si coenzima Q4 -
inseamna o lume de un activism superficial si
oportunist pentru a vinde propria ?marca anti-marca?,
sau o lume de barbatie virulenta, betii interminabile,
batjocora la adresa femeilor si violuri, mai bine am
sta acasa in fata televizorului si ne-am uita la
telenovele timpite sau la Andreea Marin.

Din fericire, nu trebuie sa alegem intre aceasta
dihotomie falsa, deoarece si problema si solutia
seamana prea mult intre ele. Publicitarii incearca sa
vineze tot ce e ?cool? si ?alternativ?, insa nu au
habar de consistenta unei culturi independente. Fiind
constienti de asta, noi vom boicota actiunile
Pulafashion, si vom cauta sa sprijinim initiative cu
mai mult cap si mai putina pula!


Acest text a fost scris de echipa indy ro din mesajele
trimise pe lista de catre:
- joanne
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-dh.html
- miruna
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-0p.html
  
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-89.html
  
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0927-xs.html
- nita 
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0921-17.html
 
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-wv.html
- ovidiu 
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-tt.html
- ruxi 
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0921-wu.html
 
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-0c.html
 
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-9a.html
  
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0922-jm.html
- vlad
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/0926-rp.html

Intreaga discutie despre pulafashion.com se poate citi
in arhivele listei pe luna septembrie:
http://lists.indymedia.org/pipermail/imc-romania/2005-September/date.html



		
__________________________________ 
Yahoo! Mail - PC Magazine Editors' Choice 2005 
http://mail.yahoo.com
_______________________________________________
Nettime-ro mailing list
Nettime-ro@nettime.org
http://www.nettime.org/cgi-bin/mailman/listinfo/nettime-ro
-->
arhiva: http://amsterdam.nettime.org/