[rohrpost] Adrià Julià: Urban Cowboys. The Conference

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Adrià Julià: Urban Cowboys. The Conference 
07.04. - 19.05.2001
Opening: Friday, 06.04.2001, 19:00 hrs
Press-talk: Friday, 06.04. 2001, 11:00 hrs 

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German version first / English version follows
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In seiner Fotoserie "Urban Cowboys" und seinem Videoprojekt "Urban Cowboys.
The Conference", konfrontiert der spanische Künstler Adrià Julià in der
sterilen Umgebung eines Unternehmens sein alter ego, dem zwischen Macho und
Gay schwebenden Cowboy in grünem Latex-Outfit, mit der Ikone des
Kapitalismus, dem Businessman. In seinen Fotografien begegnen sie sich als
Individuen. In dem experimentellen Videoprojekt "Urban Cowboys. The
Conference", dokumentiert Julià eine fiktive Vorstandssitzung, bei der die
Möglichkeiten eines sozialen Engagements seitens der Mitarbeiter zum
Vorteil des Unternehmens diskutiert wird. Um einen rechteckigen Glastisch
gruppieren sich, die von Schauspielern dargestellten, Vorstandsmitglieder.
Während der Besprechung ersetzt der Cowboy für einen kurzen Augenblick
jeweils einen der Manager. Die Allmachtsphantasien und Sehnsüchte der
Manager verdichten sich in der trivial-romantischen Figur des Cowboys.
Durch die Identifikation mit dem Cowboy, dem Sinnbild des Solitairs,
verweigern die Vorstandsmitglieder der Notwendigkeit zur Teamarbeit ihre
Anerkennung. Die immer nur behauptete soziale Kompetenz der Führungsebene
wird top-down an die Mitarbeiter delegiert.

Mit besten Grüßen
Boris Abel 
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In his recent photo series "Urban Cowboys" and his latest video project
"Urban Cowboys. The Conference", the Spanish artist Adrià Julià, confronts
his alter-ego, the macho-gay green latex cowboy, with the human stereotype
of capitalism, the businessman. They meet in the sterile environment of a
company's conference room. In the photographs, the cowboy and the
businessman face each other as individuals. In his psychological
experimental video, Julià documents a fictional boardmeeting, during which
the ten boardmembers, played by actors, discuss the possible benefits for
the company, when commiting its employees to social work. During the
conference the cowboy suddenly apears and replaces each one of the ten
managers sitting around a glas table. Through their identification with the
trivial-romantic figure of the lonesome cowboy, the managers reject the
idea of teamwork. The supposed social competence of managers is delegated
top-down to the employees.

Best regards,
Boris Abel


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